Twitter จะแสดงโฆษณาระหว่างเรื่องราวในกองทัพเรือ คล้ายกับที่เราเห็นใน Snapchat

Twitter จะเริ่มทดสอบโฆษณาใน Fleets ซึ่งเป็นคำตอบสำหรับบริการต่างๆ เช่น คุณสมบัติ 'เรื่องราว' ของ Snapchat และ Instagram ซึ่งให้ผู้ใช้เผยแพร่การอัปเดตชั่วขณะ

Fleets เวอร์ชันสตอรี่ของ Twitter กำลังได้รับโฆษณา บริษัท ประกาศในวันนี้ว่าจะเริ่มทดสอบโฆษณา Fleet ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งจะนำโฆษณารูปแบบแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอไปยัง Twitter เป็นครั้งแรก เพื่อให้สามารถแข่งขันกับโฆษณาแนวตั้งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เช่น Facebook, Instagram, Snapchat และ TikTok เป็นต้น

เป็นหนึ่งในวิธีที่ Twitter พยายามสร้างรายได้จากผู้ใช้และกระจายแหล่งรายได้



ในไตรมาสแรก รายได้จากโฆษณาของ Twitter เพิ่มขึ้น 32% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 899 ล้านดอลลาร์ ขณะที่การมีส่วนร่วมกับโฆษณาทั้งหมดเพิ่มขึ้น 11% เนื่องจากตั้งเป้าที่จะเข้าถึงผู้ใช้งานรายวันถึง 315 ล้านรายภายในสิ้นปี 2566 บริษัทจึงพยายามอย่างเต็มที่เพื่อเพิ่มบริการต่างๆ ให้เร็วขึ้น

โฆษณา Fleet ใหม่จะแสดงระหว่าง Fleets จากคนที่คุณติดตาม และจะสนับสนุนทั้งรูปภาพและวิดีโอในรูปแบบ 9:16

แบรนด์สามารถใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ 'เลื่อนนิ้วขึ้น' ลงในโฆษณาวิดีโอได้ ซึ่งอาจสนับสนุนเนื้อหาสูงสุด 30 วินาที

วิดีโอนี้ใช้เวลาน้อยกว่า Instagram (สูงสุด 120 วินาที) หรือ TikTok (สูงสุด 60 วินาที) แต่เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ซึ่งเน้นว่าโฆษณาที่สั้นลงอาจมีประสิทธิภาพมากกว่า

ในขณะเดียวกัน ผู้โฆษณาจะเห็นการแสดงผล การดูโปรไฟล์ การคลิก การเยี่ยมชมเว็บไซต์ และสถิติโฆษณา Twitter ทั่วไปอื่นๆ สำหรับโฆษณา Fleet

Twitter ยังจะบันทึกจำนวนการดูวิดีโอ การดูวิดีโอ 6 วินาที การเริ่มต้น การดำเนินการ การรายงานตามสัดส่วน และข้อมูลอื่นๆ สำหรับโฆษณาวิดีโอ

ปีที่แล้ว Twitter ทดลองใช้ Fleets เป็นครั้งแรก ผู้ใช้ตำหนิมันเป็นครั้งแรก โดยเชื่อว่า Fleets เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ Twitter จะตกหลุมพรางของการดูเหมือนเครือข่ายโซเชียลมีเดียอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม วันนี้ Fleets ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ของ Twitter และผู้ใช้

เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งแล้ว Fleets ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น โดยนำเสนอประสบการณ์ที่ค่อนข้างเปล่าเปลี่ยวในแง่ของเครื่องมือในการสร้างสรรค์ ไม่ชัดเจนว่า Twitter มีแผนจะสร้างรายได้จากโฆษณาผ่าน Fleets ในอนาคตอย่างไร

ในเดือนพฤศจิกายน 2020 ฟังก์ชันนี้จะพร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้ทุกคนทั่วโลก บางคนวิพากษ์วิจารณ์ Fleets ในตอนแรก ถึงแม้ว่า Fleets จะกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของประสบการณ์ Twitter

การทดลองตาม Twitter จะช่วยให้บริษัทประเมินว่าโฆษณาประเภทนี้ทำงานบน Twitter ได้ดีเพียงใด ซึ่งจะช่วยให้บริษัทไม่เพียงแค่ปรับปรุงโฆษณา Fleet ในอนาคตเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสถานที่อื่นๆ ที่อาจเปิดตัวโฆษณาแบบเต็มหน้าจอได้ อนาคต.

นอกจากนี้ ในระหว่างการทดสอบ องค์กรต้องการค้นหาว่าผู้คนรู้สึกอย่างไรกับโฆษณาแบบเต็มหน้าจอและโต้ตอบกับพวกเขาอย่างไร

Twitter ปฏิเสธที่จะระบุจำนวนหรือสัดส่วนของฐานผู้ใช้งานที่ใช้งาน Fleets แทนที่จะชี้ให้เห็นว่า 73 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่โพสต์ Fleets ยังอ่านสิ่งที่คนอื่นแบ่งปันด้วย

ในขณะที่ยังคงลงทุนในผลิตภัณฑ์ ธุรกิจอ้างว่าจะเปิดตัวการอัปเดตและคุณลักษณะใหม่ ๆ ให้กับ Fleets ในอนาคต ในสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้ทั้ง iOS และ Android จะสามารถเห็นโฆษณาอย่างรวดเร็วได้ตั้งแต่วันนี้

แท็กโฆษณา การทดสอบนำร่อง ทวิตเตอร์ ทวิตเตอร์ฟลีท